6 http://www.mecglobal.pl/news/rss MEC: „Wiadomości” rządzą na Podlasiu, „Fakty” na Śląsku http://www.mecglobal.pl/news/MEC-Wiadomo-ci-rz-dz-na-Podlasiu-Fakty-na-l-sku/ <p><p><strong>Flagowe programy informacyjne TVN i TVP1 z różnym powodzeniem walczą o widownię w województwach – „Wiadomości”, mimo spadków, wciąż rządzą na Podlasiu, a „Fakty”, po lekkich wzrostach – na Śląsku. Gdyby wszyscy Polacy oglądali tak jak mieszkańcy Podkarpacia lub Świętokrzyskiego, TVP1 wciąż byłaby liderem rynku - pokazuje analiza agencji MEC na podstawie danych Nielsen.</strong></p><br /><p>TVP1 w pierwszej połowie roku miał blisko 15 proc. udział w czasie oglądania dorosłych mieszkańców województwa podkarpackiego, a blisko 14,6 proc. wśród widzów ze świętokrzyskiego, pokazuje analiza MEC na podstawie danych Nielsen. TVN osiągał najlepsze notowania w województwie śląskim (11,4 proc.), a Polsat – w kujawsko-pomorskim (12,5 proc.). TVP2 tylko w trzech województwach przekroczyła granicę 10 proc. udziału, by najlepsze notowania (11,2 proc.) osiągnąć w lubelskim.</p><br /><p>Jeśli spojrzeć na poszczególne województwa z perspektywy udziałów dużej czwórki, największy udział kontroluje ona wciąż w świętokrzyskim - niemal 46 proc. Najgorzej duże stacje radzą sobie w opolskim, gdzie łącznie TVP1, TVP2, Polsat i TVN miały w pierwszej połowie roku niespełna 32 proc. udziału w czasie oglądania 18+.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600312-wojewodztwa.jpg" width="600" height="312" alt="" title=""/></p><br /><p>MEC przyjrzał się także jak wyglądała popularność flagowych programów informacyjnych TVP1 i TVN, czyli „Wiadomości” i „Faktów”. Te pierwsze najlepszy udział osiągają na Podlasiu, podczas gdy „Fakty” (lider w skali ogólnopolskiej) królują na Śląsku.</p><br /><p>Udział „Wiadomości” najmocniej, bo o blisko 1/3, skurczył się w pierwszej połowie br. w województwie wielkopolskim. Od stycznia do czerwca program odnotował tam zaledwie 14,6 proc. udział w czasie oglądania dorosłych widzów. Najwięcej zyskał zaś w województwie lubelskim, gdzie udział „Wiadomości” wzrósł o 18 proc.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600447-mapa.jpg" width="600" height="447" alt="" title=""/></p><br /><p>Z kolei „Fakty” najbardziej zyskały (aż 32 proc.) w podlaskim. To właśnie w tym województwie największy udział mają wciąż  „Wiadomości”, które w porównaniu z I półroczem 2016 straciły jednak aż 15 proc. udziału.  „Fakty” najmocniej straciły zaś w województwie lubelskim – udział programu stopniał o ¼ w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej.</p><br /><p>Dane te mogą, ale nie muszą być związane z preferencjami politycznymi widzów z poszczególnych województw. Nielsen, podobnie zresztą jak i inne firmy dostarczające pomiar telemetryczny na różnych rynkach, nie uwzględnia takiej zmiennej jak poglądy polityczne.</p><br /><p>Chcesz wiedzieć więcej?</p><br /><p><a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p></p> Thu, 20 Jul 2017 10:06:25 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/MEC-Wiadomo-ci-rz-dz-na-Podlasiu-Fakty-na-l-sku/ MEC: osoby 50+ występują w niespełna 5 proc. reklam i czują się marketingowo zaniedbane http://www.mecglobal.pl/news/mec-osoby-50-wyst-puj-w-niespe-na-5-proc-reklam-i-czuj-si-marketingowo-zaniedbane/ <p><p><strong>W mniej niż co 20-tym spocie telewizyjnym występuje osoba w wieku 50+, pokazuje analiza MEC. Konsumentom w tym wieku nie odpowiadają sztuczne role i przerysowane konteksty, w jakich obsadzani są w reklamach, wynika z badania, jakie dodatkowo zrealizowała agencja.</strong></p><br /><p>W niespełna 5 proc. reklam telewizyjnych występują osoby po 50-tce, stereotypowo zaliczane do grona „seniorów”, pokazuje analiza MEC, który zbadał zawartość 1,2 tys. reklam wyemitowanych na antenach polskich telewizji w kwietniu i w maju<strong>*</strong>.</p><br /><p>Sięgają po nich przede wszystkim reklamodawcy z kategorii farmaceutyki, finanse i żywność. W blisko 30 proc. reklam z udziałem osób 50+ występują one w roli babć i dziadków, w co piątej głównym kontekstem ich roli jest choroba.</p><br /><p>To jedne z powodów dla których przedstawiciele pokolenia 50+ dość sceptycznie oceniają zawartość kierowanych do nich reklam. W badaniu MEC sięgnął po opinie osób w wieku 50+ <strong>**</strong> korzystających z internetu, a więc prawdopodobnie komercyjnie bardziej aktywnych i dzięki temu szczególnie atrakcyjnych dla marketerów. Ponad 60 proc. badanych 50+latków nie identyfikuje się z osobami w swoim wieku pokazywanymi w reklamach. Dlaczego?</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-Slajd1_2.JPG" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Problem z segmentem 50+ sięga jednak poza sferę komunikacji marketingowej. Tylko co trzeci „50+latek” uważa, że marki często tworzą ofertę z myślą o ludziach w jego wieku. Widać więc przepaść pomiędzy osobami po 50-tce a przedstawicielami tzw. grupy komercyjnej (16-49 lat), wśród których 60 proc. jest przekonana, że marki myślą o ich potrzebach.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-Slajd2_3.JPG" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>W jakich branżach osoby po 50 roku życia czują się najbardziej zaspokojone, a gdzie widać największe deficyty w ofercie? Opinie badanych są tu spójne z występowaniem przedstawicieli 50+ w reklamach. Starsi konsumenci nie mają problemu, by znaleźć produkt dla siebie w takich kategoriach jak leki, ubezpieczenia, czy żywność.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600396-Slajd3_2.JPG" width="600" height="396" alt="" title=""/></p><br /><p>Deficyty widzą zaś w branżach odzieżowej, motoryzacyjnej czy w ofercie kredytów.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600319-slajd4.jpg" width="600" height="319" alt="" title=""/></p><br /><p>- W mediach na okrągło debatuje się dziś o milenialsach i zetach, specyfice ich podejścia do pracy, zakupów, konsumpcji mediów. Tymczasem zepchnięte w marketingowy cień pokolenie 50+ rośnie w siłę i wydaje się, że przez część branż jego potencjał jest lekceważony – mówi Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.</p><br /><p>Według danych GUS osoby po 50-tce stanowiły 32 proc. polskiej populacji w 2005 roku, 37 proc. w 2015, a już w 2025 czterech na dziesięciu Polaków będzie miało ponad 50 lat</p><br /><p>- To marginalizowanie roli osób starszych w tworzeniu marek i promowaniu nie zawsze jest pochodną ekonomicznego rachunku. Warto zwrócić uwagę na fakt, że w pokoleniu 50-59 mamy już beneficjentów transformacji ustrojowej w Polsce, z kolei w pokoleniu 60+, w przeciwieństwie do młodszych segmentów wiekowych, praktycznie nie występują osoby bez dochodu – dodaje Izabela Albrychiewicz.</p><br /><p>Nie bez wpływu na stereotypowe nieraz podejście branży marketingowej do segmentu 50+, pozostaje też wiek osób, które odpowiadają za tworzenie produktów, kampanii reklamowych czy planowanie mediów.</p><br /><p>Jak szacuje MEC, przeciętny pracownik domu mediowego ma dziś ok. 30-35 lat, podobnie jak brand manager w dziale marketingu korporacji, a większość dyrektorów marketingu plasuje się w przedziale wiekowym 40-45 lat.</p><br /><p><strong>* </strong><em>w analizie uwzględniono reklamy emitowane na antenie wszystkich monitorowanych st</em>acji; <em>wiek występujących w reklamach osób określany był uznaniowo</em></p><br /><p><strong>**</strong> <em>według TGI wśród osób po 50 roku życia co drugi korzysta z internetu </em></p><br /><p><em>Badanie zrealizowano metodą CAWI na grupie 1,3 tys. Respondentów dobranej w sposób umożliwiający pogłębioną analizę segmentu 50+</em></p><br /><p>Dodatkowe informacje: <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p><br /><p> </p><br /><p> </p></p> Tue, 04 Jul 2017 09:50:30 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/mec-osoby-50-wyst-puj-w-niespe-na-5-proc-reklam-i-czuj-si-marketingowo-zaniedbane/ MEC: klienci platform i kablówek zaniepokojeni zmianami przepisów; rynek płatnej TV straci 1,5 mln klientów? http://www.mecglobal.pl/news/MEC-klienci-platform-i-kabl-wek-zaniepokojeni-zmianami-przepis-w-rynek-p-atnej-TV-straci-1-5-mln-klient-w/ <p><p><strong>Nowe regulacje dotyczące sposobu egzekwowania abonamentu budzą duży sprzeciw klientów płatnej telewizji – szczególnie Cyfrowego Polsatu i nc+. Jak pokazuje badanie MEC - 72 proc. odbiorców kablówek i 75 proc. odbiorców platform jest przeciwnych temu, by ich operator przekazywał Poczcie Polskiej dane osobowe. Duża część wolałaby zrezygnować z kanałów TVP, by uniknąć tego scenariusza, a kilkanaście proc. badanych abonentów płatnej TV twierdzi, że po wprowadzeniu przepisów wypowie umowę operatorowi. Gdyby rzeczywiście tak zrobili, rynek płatnej TV straciłby blisko 1,5 mln klientów.</strong></p><br /><p>Dyskutowane ostatnio przepisy dotyczące egzekwowania abonamentu RTV budzą duży sprzeciw wśród klientów płatnej telewizji – pokazuje badanie MEC zrealizowane na próbie ponad 1 tysiąca korzystających z sieci polskich telewidzów.</p><br /><p>Wśród abonentów platform cyfrowych i telewizji kablowych blisko trzech na czterech jest przeciwnych temu, by ich operator przekazywał Poczcie Polskiej dane osobowe umożliwiające ściąganie abonamentu radiowo-telewizyjnego.</p><br /><p>Proponowane rozwiązanie budzi największy sprzeciw wśród klientów platform cyfrowych - Cyfrowego Polsatu i nc+.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-abonament-1.jpg" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Patrząc zaś z perspektywy wielkości opłacanego pakietu – najbardziej przeciwni są nabywcy najtańszych abonamentów płatnej TV.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-abonament3.jpg" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Blisko 40 proc. klientów kablówek i platform twierdzi, że rozważy rezygnację z usług operatora w sytuacji, gdy będzie on zobowiązany przekazać ich dane osobowe Poczcie Polskiej. Odsetek pewnych, że tak postąpią sięga kilkunastu procent i osiąga zbliżone wartości wśród klientów poszczególnych operatorów. Najwięcej – 18 proc. – wynosi wśród klientów nc+ i Multimediów. Gdyby spełniły się deklaracje badanych, rynek płatnej telewizji musiałby się liczyć z odejściem 1,5 mln klientów (gospodarstw domowych)<strong>*</strong>.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-abonament2_2.jpg" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Gdyby możliwe było usunięcie kanałów Telewizji Polskiej (publicznego nadawcy) z pakietów telewizyjnych, by uniknąć konieczności przekazywania danych osobowych Poczcie Polskiej i opłacania abonamentu RTV, 67 proc. odbiorców płatnej telewizji zdecydowałoby się na takie rozwiązanie. Najwięcej, bo ponad 70 proc. takich klientów, mają UPC i Vectra.</p><br /><p>Te odpowiedzi idą w parze ze wskazaniami, jakie stacje są najważniejsze w ofercie bezpłatnej telewizji – respondenci w badaniu MEC na 10-stopniowej skali określali, na ile ważna jest dla nich obecność poszczególnych kanałów NTC (naziemnej TV cyfrowej). Główne kanały TVP mieszczą się wprawdzie w pierwszej dziesiątce rankingu, ale szczególnie wśród klientów kablówek i platform widać dużą polaryzację opinii. Odsetek osób, które przyznawały im maksymalnie 3 punkty na 10 stopniowej skali jest większy niż tych, którzy określali ważność kanałów TVP na przynajmniej 8.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600296-abonament4.jpg" width="600" height="296" alt="" title=""/></p><br /><p><strong>*</strong>liczba gospodarstw domowych z płatną telewizją (kabel lub satelita) wynosi wg badania założycielskiego Nielsena blisko 8,5 mln.</p><br /><p><em>MEC realizował badanie w dniach 3-4 czerwca br. metodą CAWI na próbie 1014 telewidzów z dostępem do internetu</em></p><br /><p>Dodatkowe informacje: <a href="mailto:joanna.nowakowska@mecglobal.com">joanna.nowakowska@mecglobal.com</a></p></p> Fri, 09 Jun 2017 10:06:39 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/MEC-klienci-platform-i-kabl-wek-zaniepokojeni-zmianami-przepis-w-rynek-p-atnej-TV-straci-1-5-mln-klient-w/ Mimo dużego obłożenia reklamami, serwisy VOD największych nadawców osiągają wysokie viewability http://www.mecglobal.pl/news/Mimo-du-ego-ob-o-enia-reklamami-serwisy-VOD-najwi-kszych-nadawc-w-osi-gaj-wysokie-viewability/ <p><p><strong>Czas bloków reklamowych w serwisy VOD największych nadawców stanowi już ponad połowę tego, który główne stacje poświęcają na reklamy w swoim czasie antenowym. Mimo to widoczność reklam w ich serwisach plasuje je w rynkowej czołówce, pokazuje analiza MEC na podstawie danych własnych oraz pomiaru gemius AdReal.</strong></p><br /><p>Średnio ok. 7 minut reklam na godzinę pokazują przed oraz w trakcie programów emitowanych online serwisy VOD związane z największymi nadawcami – Ipla, Player.pl i TVP.pl. To już ponad połowa czasu przeznaczonego na emisję reklam na głównych antenach tych nadawców (limit wynosi 12 minut na godzinę i wykorzystują go niemal w pełni nadawcy komercyjni).</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600269-min-reklam.jpg" width="600" height="269" alt="" title=""/></p><br /><p>Mimo dużego obłożenia reklamowego, serwisy największych nadawców tworzą czołówkę rynku wideo pod względem wskaźnika viewability, czyli obecności reklam wideo w polu widzenia użytkowników. Jak pokazuje wyliczenie MEC na podstawie gemius AdReal, serwisy największych nadawców, oferujące głównie programy z ich anten oraz VOD.pl, czyli również serwis z długimi programami (filmy, seriale) osiągają najlepsze wyniki pod względem widoczności reklam na ich łamach.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600253-viewability-rate.jpg" width="600" height="253" alt="" title=""/></p><br /><p>- Mówimy tu o viewability zgodnej z definicją proponowaną dla reklam wideo przez IAB, a więc widzeniu przynajmniej 50 proc. powierzchni reklamy przez minimum 2 konsekutywne sekundy. Nie jest to więc szczególnie restrykcyjna, ani uznawana przez ogół reklamodawców miara, a tylko punkt wyjścia do dyskusji o widoczności reklam wideo w sieci – komentuje Izabela Albrychiewicz, CEO MEC - Nasze wyliczenie dowodzi oczywiście, że serwisy z wysokiej jakości, angażującymi telewizyjnymi treściami dają dziś marketerom dużą szansę na obejrzenie ich spotów, ale do właściwej interpretacji tych danych należy też wziąć pod uwagę możliwość pomijania reklam w niektórych serwisach (jak Youtube) czy formę serwowania: w playerze przed programem lub jako outstream – dodaje.</p></p> Thu, 04 May 2017 12:03:31 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/Mimo-du-ego-ob-o-enia-reklamami-serwisy-VOD-najwi-kszych-nadawc-w-osi-gaj-wysokie-viewability/ Naziemna TV zmienia się na plus, ale to nie powód do rezygnacji z płatnej; Discovery, NatGeo i TVN 24 warte inwestycji http://www.mecglobal.pl/news/Naziemna-TV-zmienia-si-na-plus-ale-to-nie-pow-d-do-rezygnacji-z-p-atnej-Discovery-NatGeo-i-TVN-24-warte-inwestycji/ <p><p><strong> </strong><strong>23 proc. klientów płatnej telewizji rozważa cord-cutting,  wynika z badania „Projekt Cyfrowizja III” agencji mediowej MEC. Z roku na rok odsetek ten lekko topnieje, a przy ofertach operatorów klientów trzyma m.in. internet w pakiecie. Za kanały warte dalszych inwestycji w płatną TV widzowie uznają m.in. Discovery, National Geographic, TVN 24 i Polsat Film.</strong></p><br /><p>23 proc. klientów płatnej TV rozważało rezygnację z ofert operatorów, a 19 proc. odbiorców NTC brało pod uwagę zakup abonamentu kablowego lub satelitarnego – pokazuje „Projekt Cyfrowizja III”, badanie agencji mediowej MEC. Oznacza to, że od 2014 r., czyli od momentu zakończenia cyfryzacji, co roku lekko spada odsetek chętnych do odcinania kabla.</p><br /><p>Ostatni etap cyfryzacji, czyli rozbudowa MUX-8 o cztery nowe kanały, nie przyczynił się do większego entuzjazmu wobec oferty NTC. Mimo, że wciąż duży odsetek badanych widzów NTC (ponad 60 proc.) docenia kierunek zmian w ofercie bezpłatnej telewizji, to 19 proc. jej odbiorców, o 4 p. procentowe więcej niż rok wcześniej, brało pod uwagę zakup abonamentu w telewizji kablowej lub satelitarnej.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600212-MECwykresodbiorcy.png" width="600" height="212" alt="" title=""/></p><br /><p>Te odsetki nie pokazują liczby widzów faktycznie zdeterminowanych do działania – są raczej sygnałem nastrojów konsumenckich wobec usług telewizyjnych. Widać, że po skokowym poszerzeniu  oferty NTC w pierwszych latach cyfryzacji, które skłaniało ponad 30 proc. badanych widzów płatnej TV do rozważania rezygnacji z abonamentów, nastroje polskich telewidzów stabilizują się.</p><br /><p>Na razie nie wpływa na nie mocno większa dostępność programów telewizyjnych w internecie. To tylko dla 15 proc. klientów płatnej telewizji powód do myślenia o odcięciu kabla. Dla większości badanych główną motywacją okazuje się cena.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600212-MECwykrespowody.png" width="600" height="212" alt="" title=""/></p><br /><p><strong>Młodzi mobilni</strong></p><br /><p>Z perspektywy wielkości płaconego abonamentu, segmentem najbardziej „narażonym” na cord-cutting wydają się ci, którzy obecnie wydają na swój pakiet telewizyjno-internetowy ponad 100 zł miesięcznie. Wśród nich co czwarty w ciągu ostatniego roku myślał o rezygnacji. Z perspektywy poszczególnych operatorów, największy odsetek potencjalnych cord-cutterów odnotowujemy wśród obecnych klientów NC+.</p><br /><p>Co ciekawe – wbrew stereotypowym przekonaniom, że to młodzi widzowie są dziś „straconym” segmentem z punktu widzenia operatorów płatnej TV, MEC po raz trzeci zdiagnozował, że w grupie 25-34 latków najwyższy jest odsetek odbiorców naziemnych potencjalnie zainteresowanych kupnem abonamentu. Jak pokazał Projekt Cyfrowizja III, 29 proc. z nich rozważało taką opcję, dla ponad połowy  niewystarczająca jest bowiem liczba kanałów dostępnych w ramach NTC.  W tej samej grupie wiekowej klientów płatnej TV wysoki jest również odsetek klientów rozważających rezygnację (31 proc. wobec 23 proc. średnio), co pokazuje największą mobilność grupy 25-34-latków na rynku telewizji.</p><br /><p><strong>Kanały warte pieniędzy</strong></p><br /><p>Tradycyjnie, to międzynarodowe kanały premium, są dla klientów płatnej TV największym wabikiem i powodem do płacenia abonamentu operatorom. W rankingu stacji, które klienci platform i kablówek wskazują jako warte ich pieniędzy, prowadzą Discovery, National Geographic, TVN 24 i Polsat Film.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600212-MECwykreskanaly.png" width="600" height="212" alt="" title=""/></p><br /><p> </p><br /><p>Podobnie wygląda czołówka kanałów, które – gdyby pojawiły się w ofercie bezpłatnej TV - skłoniłyby widzów do rezygnacji z płacenia. W takim rankingu prowadzi HBO, przed Discovery, Canal+ i NatGeo. I choć wybory widzów dotyczą tu zupełnie nierealistycznego scenariusza – z jednej strony ranking pokazuje siłę typowanych marek stacji, a z drugiej – potwierdza deficyt określonych kategorii programowych (film, factual, sport) w NTC.</p><br /><p><em> </em></p><br /><p><em>Badanie Projekt Cyfrowizja III MEC zrealizował pod koniec stycznia 2017 r. na grupie 1 tysiąca polskich telewidzów w wieku 16+ metodą wywiadów internetowych i telefonicznych. </em></p></p> Thu, 04 May 2017 11:22:48 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/Naziemna-TV-zmienia-si-na-plus-ale-to-nie-pow-d-do-rezygnacji-z-p-atnej-Discovery-NatGeo-i-TVN-24-warte-inwestycji/ MEC: tylko 100 programów zgromadziło w 2016 r. przynajmniej 5 mln widzów http://www.mecglobal.pl/news/MEC-tylko-100-program-w-zgromadzi-o-w-2016-r-przynajmniej-5-mln-widz-w/ <p><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600327-5-mln-widzow_2.jpg" width="600" height="327" alt="" title=""/><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600327-5-mln-widzow_2.jpg" width="600" height="327" alt="" title=""/><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600327-5-mln-widzow_2.jpg" width="600" height="327" alt="" title=""/></p><br /><p><strong>Drastycznie spadła liczba programów gromadzących przed telewizorami wielomilionowe widownie. Tylko 100 programów wyemitowanych w telewizji w tym roku przyciągnęło więcej niż 5 mln widzów, pokazuje analiza agencji MEC.</strong></p><br /><p>Jeszcze 140 programów w 2015 roku, a zaledwie 100 w 2015 r. przyciągnęło w telewizji widownię przekraczającą 5 milionów osób, wynika z analizy MEC na podstawie danych Nielsen (pod uwagę wzięto programy ze wszystkich kategorii poza sportem). Na przestrzeni ostatnich 10 lat liczba programów gromadzących takie audytoria skurczyła się blisko 9-krotnie.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600327-5-mln-widzow_2.jpg" width="600" height="327" alt="" title=""/></p><br /><p>W minionym roku rekordy oglądalności padały podczas meczów z udziałem drużyny narodowej w Euro 2016. Jednak te wyniki – zważywszy na okazjonalny charakter imprezy – nie odzwierciedlają codzienności polskiej telewizji.</p><br /><p>Ostatni rok przyniósł znacznie większy spadek liczby „wysokoratingowych” programów niż  dwa poprzednie lata. Wcześniej takie spadki następowały w czasie cyfryzacji (lata 2012-2013), która w domostwach bez dostępu do płatnej TV istotnie urozmaiciła oferty telewizyjne.</p><br /><p>W 2016 r. dopiero późną jesienią zadebiutowały na multipleksach cztery kolejne stacje, więc nie miały one jeszcze wpływu na rozdrobnienie widowni. Fragmentacji sprzyjały inwestycje konkurentów dużej czwórki – zarówno płatnych (kanały kablowo-satelitarne), jak i naziemnych. Łączny udział TVP1, TVP2, Polsatu i TVN spadł w tym roku w czasie oglądania wszystkich widzów do 41,2 proc. z 43,2 proc. w 2015 r. Spadek ten spowodowała przede wszystkim sytuacja na antenach TVP (łącznie 8 blisko proc. spadku) przy znacznie stabilniejszych udziałach kanałów komercyjnych (Polsat – 1 proc. spadku, TVN – 2 proc. spadku).  W grupie komercyjnej (16-49 lat) te trendy zaznaczyły się jeszcze silniej – udział głównych anten TVP stopniał o blisok 10 proc., poczas gdy Polsat utrzymał wynik, aTVN zyskał 3 proc. (źródło: Nielsen).</p><br /><p>Postępująca fragmentacja TV, jak podaje MEC, oznacza, że zbudowanie efektywnego zasięgu w kampaniach oznacza dziś konieczność wyemitowania większej liczby GRP. W 2006 r. osiągnięcie 90 proc. zasięgu 1+ w grupie 16-49 lat wymagało 1115 GRP, a w 2016 już 1979, czyli o 77 proc. więcej (średnia rynkowa dla 3 tygodni października obu lat).</p><br /><p> </p></p> Tue, 24 Jan 2017 13:20:55 +0000 http://www.mecglobal.pl/news/MEC-tylko-100-program-w-zgromadzi-o-w-2016-r-przynajmniej-5-mln-widz-w/ MEC: milenialsi z CEE oglądają telewizję krócej, ale TV traci tu wolniej niż na rynkach Europy Zachodniej http://www.mecglobal.pl/news/MEC-milenialsi-z-CEE-ogl-daj-telewizj-kr-cej-ale-TV-traci-tu-wolniej-ni-na-rynkach-Europy-Zachodniej/ <p><p><strong><strong style="color: #666666; font-size: 12px;">Czas oglądania telewizji odnotowuje kilkuprocentowe spadki wśród milenialsów z rynków regionu.</strong> Pytanie o ich powrót przed telewizory pozostaje otwarte, zważywszy na inną – niż w przypadku pozostałych pokoleń – rolę, jaką TV i VOD pełnią w życiu młodego pokolenia. Jak pokazuje analiza MEC, spadki czasu oglądania są mocno skorelowane z rozwojem subskrypcyjnych serwisów na życzenie.</strong></p><br /><p>Od 3 do 6 proc. skurczył się czas oglądania TV<strong>*</strong> wśród milenialsów (13-29 lat) z rynków Europy Środkowo-Wschodniej, pokazuje analiza MEC. Podobnie zmniejszył się też odsetek przedstawicieli młodej grupy codziennie włączających telewizor.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600400-Slajd1.JPG" width="600" height="400" alt="" title=""/></p><br /><p>Polska, z 5 proc. spadkiem ATV (średni dzienny czas oglądania) w grupie 13-29 lat, ma zbliżone statystyki do innych państw regionu.  Ze 133 minutami (2 godziny i 13 minut) spędzanymi wciąż przez milenialsów na oglądaniu telewizji, jest zaś w ścisłej czołówce rankingu krajów o najwyższym czasie oglądania. Dotyczy to zresztą wszystkich grup wiekowych. W regionie wyprzedzają nas jednak Węgrzy, gdzie 13-29-latkowie siedzieli w ub.r. przed telewizorami 166 minut dziennie i Rumuni, u których czas oglądania sięgał aż 185 minut. Najkrócej – bo tylko 79 minut dziennie - oglądali telewizję millenialsi z Litwy. Niespełna co 3. telewidz z tej grupy włączał tam telewizor codziennie przynajmniej na 5 minut (dla porównania – w Polsce, Czechach i Słowacji – robiło to ok. 46 proc. widzów w tym wieku).</p><br /><p>13 proc. spadek czasu oglądania wśród litewskich 13-29 latków zbliżony jest do statystyk m.in. rynków skandynawskich, czy Holandii, gdzie ekspansja serwisów subskrypcyjnych (SVOD) osłabiła w ostatnich latach tradycyjną telewizję. W Szwecji  czas oglądania milenialsów skurczył się w ub.r. o 17 proc. (do zaledwie 64 minut dziennie), a Norwegia i Holandia odnotowały 14 proc. spadki. O czas oglądania na tych rynkach wyjątkowo skutecznie konkurują z tradycyjną telewizją płatne serwisy z wysokiej jakości treściami na życzenie, jak np. Netflix.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600356-Slajd2_2.JPG" width="600" height="356" alt="" title=""/><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600356-Slajd2_2.JPG" width="600" height="356" alt="" title=""/></p><br /><p>Spadek popularności telewizji nie jest tak wyraźny w tych krajach Europy Zachodniej, na których serwisy SVOD nie zrobiły oszałamiającej kariery. Francja i Niemcy plasują się poniżej zachodnioeuropejskiej średniej pod względem odsetka subskrypcji VOD wśród internautów (średnia ta wynosi 14 proc. wg danych Digital TV Research za 2016 r.) i tam czas oglądania wśród milenialsów w ub.r. nie spadł (Niemcy), a we Francji skurczył się o 6 proc., czyli podobnie jak np. na Słowacji.</p><br /><p> </p><br /><p> </p><br /><p> </p><br /><p>- Młodzi ludzie zawsze oglądali telewizję krócej, ale wraz z założeniem rodzin wracali na kanapy i przed telewizory. SVOD wydaje się jednak najpoważniejszą konkurencją, jaką tradycyjna telewizja kiedykolwiek miała i może zmienić bieg wydarzeń w przypadku obecnej młodej generacji. W młodych grupach następuje też zmiana wzorców związanych z oglądaniem i zanikanie barier, które dla starszych użytkowników wiążą się z korzystaniem z serwisów na życzenie  – komentuje <strong>Anna Lubowska</strong>, regionalna szefowa MEC odpowiedzialna za rynki CEE, Rosji oraz CIS.</p><br /><p>W polskim badaniu MEC VideoTrack agencja MEC sprawdzała kilka miesięcy temu różne konteksty i sytuacje kojarzone przez widzów z oglądaniem telewizji lub oglądaniem VOD. Grupa 15-24-latków niemal we wszystkich badanych sytuacjach stawiała na oglądanie w sieci. Był to jedyny segment wiekowy, w którym wideo na życzenie okazało się pierwszym wyborem nawet w sytuacji, gdy wracają zmęczeni ze szkoły lub z pracy lub w czasie prac domowych. Pozostałe grupy wskazywały wówczas na oglądanie telewizji – medium kojarzonego z bardziej pasywnym odbiorem.</p><br /><p> </p><br /><p><strong><em>*</em></strong><em>analiza uwzględnia czas oglądania tradycyjnej (linearnej) telewizji, dane pochodzą z firm monitorujących oglądalność na różnych rynkach regionu CEE oraz Zachodniej Europy. </em></p><br /><p><em> </em></p></p> Tue, 24 Jan 2017 13:20:34 +0000 http://www.mecglobal.pl/news/MEC-milenialsi-z-CEE-ogl-daj-telewizj-kr-cej-ale-TV-traci-tu-wolniej-ni-na-rynkach-Europy-Zachodniej/ MEC na szczycie rankingu Effie i z tytułem agencji mediowej roku 2016 http://www.mecglobal.pl/news/mec-na-szczycie-rankingu-effie-i-z-tytu-em-agencji-mediowej-roku-2016/ <p><p>MEC zdobył 14 nagród w Effie Awards 2016, najważniejszym konkursie premiującym efektywne kampanie reklamowe. 3 złote, 4 srebrne i 7 brązowych statuetek zamieniliśmy na 74 punkty w rankingu Effie. Oznacza to rekord w 17-letniej historii konkursu. MEC zamienił go na tytuł agencji roku Effie Awards 2016.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600414-effie.jpg" width="600" height="414" alt="" title=""/></p><br /><p>Dziękujemy za zaufanie reklamodawcom, którzy zdecydowali się stworzyć z MEC oklaskiwane przez branżę projekty.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600363-DSC5363_2.jpg" width="600" height="363" alt="" title=""/></p></p> Sun, 30 Oct 2016 00:00:00 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/mec-na-szczycie-rankingu-effie-i-z-tytu-em-agencji-mediowej-roku-2016/ Agencja MEC zwyciężyła w przetargu na obsługę mediową firmy Empik http://www.mecglobal.pl/news/Agencja-MEC-zwyci-y-a-w-przetargu-na-obs-ug-mediow-firmy-Empik/ <p><div style="clear: both; padding-left: 0px; margin-bottom: 30px; font-family: DobraBook, arial, sans-serif; font-size: 14px;"><br /><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-size: 24px; line-height: 30px; color: #5b5b4f;"><span style="color: #666666; font-size: 12px;">Agencja mediowa MEC zwyciężyła w przetargu na obsługę mediową Empiku. Zajmie się planowaniem wszystkich mediów do kampanii sieci salonów i sklepu internetowego z szeroką ofertą m.in. ksiażek,, płyt z muzyką, filmów, gier, czasopism, itp. </span><span style="color: #666666; font-size: 12px;">MEC pokonał w przetargu trzy konkurencyjne agencje. Marketer decydował o wyborze agencji na podstawie zaproponowanej ceny oraz strategii mediowej.   Pierwsze kampanie MEC dla Empiku ruszają w listopadzie. </span></p><br /><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-size: 24px; line-height: 30px; color: #5b5b4f;"><span style="color: #666666; font-size: 12px;"><img class="left" src="assets/empik.png" width="300" height="168" alt="" title=""/><br/></span></p><br /><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-size: 24px; line-height: 30px; color: #5b5b4f;"><span style="color: #666666; font-size: 12px;">źródło: </span><span style="color: #666666; font-size: 12px;"><a href="http://nowymarketing.pl/a/11315,empik-przenosi-budzet-mediowy-do-mec-agencja-mec-zwyciezyla-w-przetargu-na-obsluge-mediowa-firmy-empik">http://nowymarketing.pl/a/11315,empik-przenosi-budzet-mediowy-do-mec-agencja-mec-zwyciezyla-w-przetargu-na-obsluge-mediowa-firmy-empik</a> </span></p><br /></div></p> Mon, 24 Oct 2016 14:27:12 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/Agencja-MEC-zwyci-y-a-w-przetargu-na-obs-ug-mediow-firmy-Empik/ MEC VideoTrack II: Ponad 3/4 internautów ogląda filmy i seriale w serwisach VOD, internauci więcej płacą za wideo http://www.mecglobal.pl/news/mec-videotrack-ii-ponad-3-4-internautow-ogl-da-filmy-i-seriale-w-serwisach-vod-internauci-wi-cej-p-ac-za-wideo/ <p><p><strong>77 proc. polskich internautów korzysta z serwisów VOD i ogląda w nich długie treści (filmy, seriale, programy telewizyjne) – pokazuje MEC VideoTrack, badanie agencji MEC. Od ubiegłego roku nie wzrósł odsetek płacących za wideo w sieci, ale użytkownicy deklarują większe kwoty, a wśród preferowanych form dostępu do serwisów VOD awansował miesięczny abonament. Przybywa także binge-watcherów, czyli osób oglądających po kilka odcinków programu z rzędu.</strong></p><br /><p>Ponad 90 proc. internautów w Polsce ogląda w sieci długie treści wideo – filmy, seriale, dokumenty itp. 77 proc., a więc o 4 punkty proc. więcej niż w 2015 r., korzysta z serwisów VOD, pokazuje MEC VideoTrack II, badanie agencji mediowej MEC. Choć odsetek oglądających nie wzrasta już gwałtownie, a użytkowników serwisów VOD przybyło tylko wśród starszych konsumentów, rośnie częstotliwość oglądania filmów i seriali w internecie. W 2016 r. już ponad połowa internautów twierdzi, że ogląda długie treści wideo w sieci przynajmniej kilka razy w tygodniu, w grupie 15-24 latków to blisko 2/3 badanych.  <strong> </strong></p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-korzystanie.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p><strong>Jeden to za mało</strong></p><br /><p>Oglądanie w innych porach niż te proponowane przez telewizje (ważne dla 38 proc. badanych), przekonanie, że w telewizji nie ma nic ciekawego (38 proc.), a także możliwość zatrzymania programu w dowolnym momencie (35 proc.) są kluczowymi powodami poszukiwania w sieci filmów, seriali i innych długich treści. W porównaniu z badaniami sprzed kilku lat, VOD zaczęło służyć internautom jako źródło oryginalnych treści, a nie jako medium pozwalające nadrobić „zaległości” telewizyjne i obejrzeć programy przegapione w tradycyjnej telewizji.</p><br /><p>Dla blisko 30 proc. internautów korzystających z VOD ważna jest kwestia dostępu do większej liczby odcinków ulubionego programu. Jak pokazuje MEC VideoTrack II, od ubiegłego roku wzrosła liczba internetowych widzów, którzy twierdzą, że w przypadku seriali sięgają po kilka odcinków z rzędu. Zjawisko binge-watchingu jest silnie skorelowane z wiekiem. Wśród 15-24 latków co czwarty ogląda najczęściej więcej niż 4 odcinki serialu za jednym posiedzeniem. <strong> </strong></p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-binge.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p><strong>Rosną budżety na wideo</strong></p><br /><p>Od ub.r. ustabilizował się odsetek e-widzów, którym zdarza się płacić za obejrzenie filmu lub serialu w internecie. Jak pokazał MEC VideoTrack II, 26 proc. korzystających z długich form wideo płaci nieraz za ich oglądanie. Wzrosły jednak kwoty, jakie internauci są skłonni zapłacić za oglądanie programów online – już blisko połowa przeznacza na wideo w sieci więcej niż 10 zł miesięcznie, a ponad 16 proc. – powyżej 20 zł. Zmieniły się także preferowane modele płatności. W stosunku do ubiegłego roku wyraźnie stopniała przewaga internautów wybierających jednorazową płatność za odcinek nad tymi, którzy postawiliby na miesięczny abonament.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-dostp.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p>Czołówkę serwisów najpopularniejszych wśród widzów, którym zdarza się płacić za dostęp do internetowego wideo tworzą Youtube, Ipla i vod.pl – to tam długich treści wideo (filmów, seriali, dokumentów) poszukują płacący internauci.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-serwisy2.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p>Nieco większa hojność internautów wobec serwisów VOD nie oznacza gwałtownego przepływu użytkowników między serwisami płatnymi, a darmowymi. Wprawdzie te pierwsze, zgodnie z globalnymi trendami, zyskują na znaczeniu także w Polsce, jedynie niespełna <strong>4 proc.</strong> polskich e-widzów twierdzi, że <strong>najczęściej</strong> korzysta z płatnych serwisów. Większość wybiera darmowe lub takie, w których przynajmniej część treści dostępna jest za darmo, w modelu finansowanym reklamą.</p><br /><p>- Zmiana, jaka nastąpiła w stosunku do ub.r. sygnalizuje jednak, że nie bez wpływu na postawy internautów przeszedł w Polsce debiut Netfliksa. Z kolei inwestycje programowe lokalnych wydawców w ofertę e-wideo, w połaczeniu z wyścigiem Facebooka z Youtubem w tej kategorii, przekładają się na rosnące wydatki w segmencie reklamy wideo online. W tym roku wartość rynku reklamy wideo w internecie wyniesie ok. 350 mln zł, będzie więc już wyższa niż inwestycje w reklamę w dziennikach. W perspektywie dwóch lat, o ile na rynku nie zajdą trudne dziś do przewidzenia zmiany, reklama e-wideo przerośnie outdoor, czy reklamę w magazynach – przewiduje Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.</p><br /><p>Dodatkowe informacje: <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p><br /><p> </p></p> Thu, 11 Aug 2016 12:25:55 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/mec-videotrack-ii-ponad-3-4-internautow-ogl-da-filmy-i-seriale-w-serwisach-vod-internauci-wi-cej-p-ac-za-wideo/ MEC zwyciężył w przetargu na obsługę mediową Nest Banku http://www.mecglobal.pl/news/MEC-zwyci-y-w-przetargu-na-obs-ug-mediow-Nest-Banku/ <p><p><span style="font-family: arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 13px; background-color: #f1f1f1;">Agencja mediowa MEC zwyciężyła w przetargu na obsługę mediową Nest Banku (marka ta zastąpiła we wrześniu 2016 r. działające wcześniej marki Bank Smart i BIZ Bank). </span></p><br /><p><span style="background-color: #f1f1f1; font-family: arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 13px;">Głównymi kryteriami wyboru były strategia oraz koszty. MEC pokonał w przetargu trzy agencje, których nazw nie ujawniono. Przetarg dotyczył obsługi wszystkich marek i produktów banku oraz pełnej obsługi mediowej we wszystkich kanałach komunikacji, w tym działań performance marketingowych.</span></p><br /><p><span style="background-color: #f1f1f1; font-family: arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 13px;">- MEC zaprezentował w konkursie szerokie możliwości analityczne, które chcemy wykorzystać w budowie marki na polskim rynku banków. Agencja wykazała się też dobrym rozpoznaniem sytuacji biznesowej naszego sektora, a swoje pomysły na współpracę poparła wnioskami z własnych badań i pomiarów - uzasadnia Maciej Pichlak, dyrektor marketingu FM Bank PBP. Współpraca pomiędzy MEC a FM Bankiem właśnie się rozpoczyna. Firmy nie podają, na jak długo została zawarta umowa. </span></p><br /><p><span style="background-color: #f1f1f1; font-family: arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 13px;"><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600424-nowe-logo-nest-bank.png" width="600" height="424" alt="" title=""/><br/></span></p><br /><p><span style="font-family: arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 13px; background-color: #f1f1f1;">źródło: </span><a style="font-family: arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 13px; background-color: #f1f1f1;" href="http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mec-wygral-przetarg-na-obsluge-mediowa-fm-banku-pbp"><a href="http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mec-wygral-przetarg-na-obsluge-mediowa-fm-banku-pbp</a></p&gt">http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mec-wygral-przetarg-na-obsluge-mediowa-fm-banku-pbp</a></p&gt</a>;</p> Thu, 21 Jul 2016 12:20:43 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/MEC-zwyci-y-w-przetargu-na-obs-ug-mediow-Nest-Banku/ MEC i IBD Business School współpracują przy projekcie AME http://www.mecglobal.pl/news/mec-i-ibd-business-school-wspo-pracuj-przy-projekcie-ame/ <p><p>IBD Business School, renomowana szkoła biznesu, we współpracy z agencją mediową MEC uruchamia program Advanced Marketing Expedition. Advanced Marketing Expedition (AME) to cykl unikalnych szkoleń skierowanych do kadry menedżerskiej i specjalistów od marketingu i sprzedaży zainteresowanych pogłębieniem wiedzy z tych obszarów.  Szkolenia i warsztaty w ramach AME poprowadzą najlepsi praktycy marketingu oraz przedstawiciele środowisk akademickich. Wśród wykładowców AMR z ramienia MEC znajdą się Tomasz Fochtman - szef strategii, Tomasz Kolanowski – globalny szef innowacji, Rogier Croes – regionalny szef digital i Maciej Kawka, strateg. Więcej informacji o programie: <a href="http://ibd.pl/szkolenie-otwarte/advanced-marketing-expedition-ame/"><a href="http://ibd.pl/szkolenie-otwarte/advanced-marketing-expedition-ame/</a></p&gt">http://ibd.pl/szkolenie-otwarte/advanced-marketing-expedition-ame/</a></p&gt</a>;<br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600470-IBD-Business-School-podstawowy.jpg" width="600" height="470" alt="" title=""/></p></p> Mon, 04 Jul 2016 14:30:09 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/mec-i-ibd-business-school-wspo-pracuj-przy-projekcie-ame/ The Polish ad blockers do not fear losing their privacy. They are annoyed with the flood of advertisements instead. A research by MEC Wavemaker http://www.mecglobal.pl/news/the-polish-ad-blockers-do-not-fear-losing-their-privacy-they-are-annoyed-with-the-flood-of-advertisements-instead-a-research-by-mec-wavemaker/ <p><p>A research undertaken by MEC Wavemaker, a content marketing part of MEC agency, shows that 36% of Polish internet users rely on solutions blocking at least part of the online ads. About every second Polish ad blocker whitelists selected websites or uses filters allowing certain advertising formats. AdBlocks are more commonly used among males, dwellers of the biggest cities, and by the youngest online population. More than a half of those aged 15–24 and over 40% in the 25–34 group cut off from advertisers at least to some extent.</p><br /><p>“These percentages are upsetting for owners of websites financed from classic online advertising, as well as for the whole marketing industry. The social contract under which the users would pay the advertisers for free content with their attention is clearly staggering. This is one reason why we are now intensively developing a content offer with a workaround allowing us to reach the Polish ad blockers,” comments Izabela Albrychiewicz, CEO at MEC.</p><br /><p>Ad blocking solutions for mobile phones are still relatively unpopular. They are used by 19% of mobile surfers, with a higher percentage found among desktop ad blockers: about 30%.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600375-adblock-profil-eng.png" width="600" height="375" alt="" title=""/></p><br /><p>Polish ad blockers are annoyed by Internet ads and the fact that they cover website content. Almost a half of respondents avoiding ads were driven to install a blocking solution by websites loading more slowly, the MEC Wavemaker survey reveals. Privacy issues have very little influence on the decision to use an ad block. Interestingly, privacy is by far more important for older age groups.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600375-adblock-powody-eng.png" width="600" height="375" alt="" title=""/></p><br /><p>The most frustrating types of ads according to Polish ad blockers are full-screen ads and banners that are a challenge to close. The respondents' main motivation to uninstall their ad block would be a decrease in number of online ads. More than a half of ad blockers would then consider bringing them back to their screens.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600375-adblock-odinstalowanie-eng.png" width="600" height="375" alt="" title=""/></p><br /><p>"This is certainly a hint for websites struggling to get back to a partner relationship with their readers about what kind of arguments they should use. On our side, the research not only raises our awareness of the scale of the problem across different Internet users segments, but also points the direction we should go to deliver our communication to ad blockers,” says Maciej Maciejewski, head of MEC Wavemaker, a brand specialized in content creation and production. “As our research revealed, three fourths of Polish ad blockers use Facebook, a similar share shop online, close to 60% read forums and over 40% follow blogs. Audiences unreachable through an ad banner are now attainable otherwise. Ad blockers forced the industry to review its invasive outreach methods and I think this also has consequences which are positive for the market,” he adds.</p><br /><p><em>The MEC Wavemaker research was performed on a sample of 1,000 Internet users in April 2016 by MEC Analytics & Insight Department.</em></p></p> Fri, 03 Jun 2016 12:37:03 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/the-polish-ad-blockers-do-not-fear-losing-their-privacy-they-are-annoyed-with-the-flood-of-advertisements-instead-a-research-by-mec-wavemaker/ Polscy AdBlockerzy nie boją się utraty prywatności, irytuje ich zalew reklam: badanie MEC Wavemaker http://www.mecglobal.pl/news/polscy-adblockerzy-nie-boj-si-utraty-prywatno-ci-irytuje-ich-zalew-reklam-badanie-mec-wavemaker/ <p><p><strong>36 proc. polskich internautów korzysta z rozwiązań blokujących wyświetlanie reklam, ale ok. połowy wpuszcza wybrane serwisy na tzw. „białe listy”. Stosunkowo mało popularne są jeszcze adblocki na smartfonie zainstalowane przez kilkanaście procent użytkowników sieci. Kwestie prywatności nie leżą na sercu polskim internautom – denerwuje ich zalew reklam, pokazuje badanie MEC Wavemaker.</strong></p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p>36 proc. internautów w Polsce korzysta z rozwiązań blokujących wyświetlanie przynajmniej części reklam w sieci, wynika z badania MEC Wavemaker, marki content marketingowej działającej w agencji MEC. Ok. połowa polskich Adblockerów wpuszcza wybrane serwisy na tzw. „white listy” bądź stosuje filtry dopuszczające pojawianie się na stronach wybranych formatów reklamowych.</p><br /><p>Z AdBlocków częściej korzystają mężczyźni, mieszkańcy największych miast i najmłodsi użytkownicy sieci. Wśród internautów od 15 do 24 roku życia ponad połowa, a wśród 25-34 latków ponad 40 proc. przynajmniej częściowo ogranicza do siebie dostęp reklamodawcom.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600375-adblock-profil.png" width="600" height="375" alt="" title=""/></p><br /><p>- Są to odsetki niepokojące dla serwisów utrzymujących się z klasycznej reklamy, ale także dla całej branży marketingowej. „Umowa społeczna”, w myśl której użytkownik płacił reklamodawcy swoją uwagą za dostęp do darmowych treści, wyraźnie trzeszczy. M.in. dlatego intensywnie rozwijamy dziś ofertę kontentową, która pozwala obejść przeszkody w dotarciu do polskich AdBlockerów – komentuje Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.</p><br /><p>Relatywnie niewielką popularnością cieszą się na razie rozwiązania blokujące wyświetalnie reklam na komórce. Korzysta z nich 19 proc. internautów, wyższy jest ich odsetek wśród AdBlockerów – ok. 30 proc.</p><br /><p>Polskich AdBlockerów denerwują reklamy w internecie, irytuje ich zasłanianie treści przez reklamy, a dla blisko połowy blokujących wyświetlanie reklam motywacją do instalowania blokady było spowolnienie w ładowaniu stron – pokazuje badanie MEC Wavemaker. W bardzo niewielkim stopniu na korzystanie z AdBlocków wpływają natomiast kwestie związane z prywatnością, co ciekawe - wyraźnie istotniejsze dla starszych badanych.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600375-adblock-powody.png" width="600" height="375" alt="" title=""/></p><br /><p><strong> </strong><strong> </strong></p><br /><p>W czołówce typów reklam w sieci, które najbardziej irytują polskich AdBlockerów są reklamy zalewające cały ekran i bannery, które trudno zamknąć.</p><br /><p>Główną motywacją do odinstalowania AdBlocka byłoby dla badanych zmniejszenie się liczby reklam w internecie – ponad połowa AdBlockerów rozważyłaby wtedy rezygnację z blokowania ich wyświetleń.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600375-adblock-odinstalowanie.png" width="600" height="375" alt="" title=""/></p><br /><p>- To na pewno podpowiedź dla serwisów, które walczą o powrót do partnerskiej relacji ze swoim czytelnikiem jakich argumentów użyć. Nam z kolei, poza uświadomieniem skali problemu w różnych segmentach użytkowników sieci, badanie podpowiada jak i gdzie trafić z komunikacją do AdBlockera – mówi Maciej Maciejewski, szef MEC Wavemaker, czyli marki wyspecjalizowanej w tworzeniu i produkcji treści – Jak pokazało nasze badanie trzy czwarte polskich AdBlockerów korzysta z Facebooka, podobny odsetek robi zakupy w sklepach internetowych, blisko 60 proc. czyta fora, a ponad 40 proc. odwiedza blogi. Nieosiągalni bannerem są dziś do złapania w inny sposób. Adblockerzy zmusili branżę do zweryfikowania inwazyjnych metod dotarcia i widzę w tym także pozytywne dla rynku konsekwencje – dodaje.</p><br /><p><em>Badanie MEC Wavemaker zostało zrealizowane na próbie tysiąca internautów w kwietniu 2016 r., metodologia: CAWI, wyniki możliwe do ekstrapolacji na populację polskich internautów w wieku 15+, realizacja: MEC  Analytics & Insight </em></p><br /><p>Chcesz wiedzieć więcej? <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p></p> Fri, 03 Jun 2016 09:35:10 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/polscy-adblockerzy-nie-boj-si-utraty-prywatno-ci-irytuje-ich-zalew-reklam-badanie-mec-wavemaker/ HBO rządzi wyobraźnią, binge-watching w natarciu: MEC kreśli portret widza seriali nowej generacji http://www.mecglobal.pl/news/hbo-rz-dzi-wyobra-ni-binge-watching-w-natarciu-mec-kre-li-portret-widza-seriali-nowej-generacji/ <p><p><strong> </strong><strong>24 proc. polskich internautów aktywnie ogląda seriale nowej generacji, wynika z badania MEC. „Seryjni” częściej niż przeciętny internauta korzystają z torrentów, ale i częściej płacą za wideo w internecie. Wśród widzów nowej fali seriali popularny jest binge-watching – blisko 40 proc. „seryjnych” ogląda najczęściej przynajmniej 3 odcinki z rzędu. Z produkcją najwyższej jakości treści badani kojarzą przede wszystkim HBO, ale mocną markę wśród serialowych fanów zbudował już Netflix.</strong></p><br /><p>24 proc. polskich internautów to aktywni widzowie seriali nowej generacji – pokazuje nowe badanie agencji mediowej MEC. „Seryjni” to częściej mężczyźni, widzowie młodzi (15-24 i 25-34 lata) i z największych miast; dwie trzecie z nich przynajmniej kilka razy w tygodniu ogląda w sieci długie treści wideo, a co czwarty robi to codziennie.</p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-profil.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p>Grupę „seryjnych” MEC wyłonił na podstawie badania, w którym internauci deklarowali oglądanie produkcji z listy 27 seriali wskazanych przez vlogerów z Jakbyniepaczeć oraz specjalistów z Narodowego Instytutu Audiowizualnego. Na liście, obok największych telewizyjno-internetowych hitów, jak „Gra o tron”, „The Walking Dead”, czy „House of Cards” znalazły się też mniej popularne produkcje jak „Togetherness”, „Louie”, czy „The Affair”.  Do „seryjnych” MEC zaliczył osoby, które zadeklarowały oglądanie przynajmniej czterech seriali z listy.</p><br /><p>Ranking najpopularniejszych wśród „seryjnych” pozycji serialowych otwiera „Gra o tron”, którą oglądało niemal trzy czwarte badanych fanów seriali. Do pierwszej piątki największych seriali załapali się też „Wikingowie”, „Sherlock”, „Walking Dead” oraz „House of cards”, który oglądało 14 proc. internautów, podczas gdy wśród „seryjnych” odsetek widzów serialu sięga 43 proc.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-top10done.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p><strong>Binge-watcherzy, torrentowcy i płacący</strong></p><br /><p>Popularnym zjawiskiem wśród „seryjnych” jest binge-watching, czyli oglądanie kilku odcinków serialu z rzędu. Już 37 proc. badanych z tej grupy twierdzi, że najczęściej ogląda przynajmniej trzy odcinki. 11 proc. deklaruje, że najczęściej sięga po pięć.</p><br /><p>Jak pokazało badanie MEC, ponad 80 proc. „seryjnych” korzysta z serwisów streamingowych, jedna trzecia ściąga programy z torrentów (nie są to grupy rozłączne). W obu przypadkach to odsetki pokazujące ponadprzeciętną aktywność „seryjnych” jako e-widzów.</p><br /><p>Fakt, że częściej korzystają z torrentów nie oznacza, że fani seriali nowej generacji jednocześnie częściej unikają płacenia za treści w sieci. Jak wynika z badania MEC, aż 40 proc. „seryjnych” zdarza się płacić za wideo w sieci.</p><br /><p><strong>"Seryjni" doceniają Netflix</strong></p><br /><p>Wyobraźnią polskich fanów seriali nowej generacji rządzą amerykańskie produkcje. Trzy czwarte „seryjnych” uważa, że to z Ameryki pochodzą najwyższej jakości seriale. 40 proc. seryjnych wskazuje na produkcje brytyjskie, 23 proc. na polskie, a 16 proc. na skandynawskie.</p><br /><p>W rankingu najlepszych ich zdaniem producentów seriali konkurencję deklasuje HBO, wskazywane przez 71 proc. badanych. Czołówkę rankingu tworzą też BBC, FOX, AXN i Universal. Sporo, bo aż 22 proc. wskazań jako producent cenionych przez nich seriali, zdobył wśród „seryjnych” Netflix, plasujący się w rankingu pomiędzy TVN a Polsatem.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600337-hbo-done.png" width="600" height="337" alt="" title=""/></p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><em> </em></p><br /><p><em>MEC zrealizował badanie na grupie 2 tys. internautów w maju 2016 r. metodą CAWI. Przy projektowaniu badania współpracowali vlogerzy z Jakbyniepaczeć oraz specjaliści z Narodowego Instytutu Audiowizualnego. Nazwa "Seryjni" to jednocześnie tytuł dokumentu poświęconego publiczności nowoserialowej stworzonego przez Jakbyniepaczeć (przy udziale m.in. MEC). Część wyników badania MEC prezentował premierowo na festiwalu NinA Wersja Beta Nowa Fala Seriali organizowanym przez Narodowy Instytut Audiowizualny. </em></p><br /><p> </p><br /><p>Chcesz wiedzieć więcej? <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p></p> Wed, 25 May 2016 12:39:26 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/hbo-rz-dzi-wyobra-ni-binge-watching-w-natarciu-mec-kre-li-portret-widza-seriali-nowej-generacji/ MEC Wavemaker wchodzi na rynek content marketingu w Polsce http://www.mecglobal.pl/news/mec-wavemaker-wchodzi-na-rynek-content-marketingu-w-polsce/ <p><p><strong>Sieć MEC wprowadza nową markę kontentową – MEC Wavemaker. Polska jest jednym z pierwszych rynków, na których debiutuje oferta. Tworzenie i dystrybucja treści w oparciu o analityczny potencjał MEC mają być rynkowym wyróżnikiem nowej marki.</strong></p><br /><p>MEC Wavemaker, nowa marka sieci MEC, wchodzi do Polski. MEC Wavemaker łączy kompetencje z zakresu kreacji i produkcji treści, a jej bliska współpraca z Analytics & Insights ma gwarantować reklamodawcom dotarcie do ich klientów z adekwatnym przekazem w miejscach, w których konsumenci ich poszukują.</p><br /><p>Przygotowując się do wprowadzenia MEC Wavemaker, polskie biuro MEC w ramach szerokiego pomiaru przeanalizowało wpływ różnych kanałów komunikacji na podejmowanie decyzji zakupowych w głównych kategoriach produktowych. Dla większości aktywnie promujących się kategorii spadła w ostatnich latach rola mediów płatnych, nośników klasycznych reklam. Rośnie zaś rola kanałów wymagających od marek tworzenia własnych, unikalnych i łatwych do odnalezienia treści. Wavemaker ma wesprzeć reklamodawców w ich kreacji i maksmalizowaniu korzyści z ich publikacji w odpowiednich kontekstach.</p><br /><p>- Marki produkują coraz więcej treści, ale często to efekt zapatrzenia w konkurencję i trendy, a nie zawsze wynik obserwacji potrzeb i zwyczajów konsumentów.  Liczba danych, jaką dysponujemy daje nam przewagę w tworzeniu treści nie tylko efektownych, ale i efektywnych, co czasem bywa bagateliozwane przez klasyczne agencje ATL. Płatny pre-roll czy własny vlog, a może jedno i drugie? MEC Wavemaker ma ambicje rozstrzygać takie dylematy i tworzyć dopasowane treści bazując na danych o zachowaniach odbiorców – zapowiada Maciej Maciejewski, szef MEC Wavemaker w Polsce.</p><br /><p>Maciejewski zarządzał dotąd Liquid, częścią kreatywną agencji MEC. Teraz będzie ona świadczyć wszystkie usługi związane z kreacją treści i branded content pod marką MEC Wavemaker. Dla nowej marki pracuje blisko 40-osobowy zespół copywriterów, grafików, strategów i konsultantów branded content wspierany przez wybranych analityków z Analytics & Insight, działu badań MEC oraz specjalistów z obszaru search i mobile.</p><br /><p>- Dzięki ścisłej współpracy z działem badań i analiz, MEC Wavemaker będzie mógł rekomendować klientom tworzenie treści dla tych kanałów komunikacji, które są dla odbiorców najbardziej wartościowym źródłem informacji o ich marce. Pod tym kątem przebadaliśmy w sumie już 15 kategorii biorąc pod uwagę różne fazy cyklu zakupowego – mówi Łukasz Pytlewski, dyrektor Analytics & Insight w MEC – Nie zapominajmy też o szeregu dostępnych w czasie rzeczywistym wskaźników, które opisują jak treści przygotowane przez markę realizują wyznaczone im cele. Możemy na bieżąco monitorować m.in. liczbę zaangażowanych użytkowników w social mediach, liczbę ściągnięć aplikacji, wolumen konwersacji nt. marki itp., a stały monitoring takich wskaźników daje możliwość szybkiej reakcji i ewentualnej modyfikacji treści – dodaje.</p><br /><p>Doświadczenie w zakresie projektów content marketingowych MEC i jego specjalistyczne dywizje zdobywały m.in. we współpracy z takimi klientami jak Nestle, VISA, USP Zdrowie, Henkel, Coty, Avon, H&M, Mlekpol, Biedronka, czy Colgate-Palmolive. W ostatnich tygodniach agencja zwyciężyła w przetargu LG na obsługę w zakresie marketingu internetowego. Istotną częścią propozycji MEC była właśnie oferta content marketingowa.</p><br /><p>Marka MEC Wavemaker debiutuje równolegle na 10 kluczowych rynkach sieci MEC – obok Polski są to m.in. USA, Wielka Brytania, Niemcy, Holandia, Australia i Meksyk.</p><br /><p> </p></p> Fri, 08 Apr 2016 12:42:54 +0100 http://www.mecglobal.pl/news/mec-wavemaker-wchodzi-na-rynek-content-marketingu-w-polsce/ MEC: media publiczne za darmo i z reklamami; jeśli abonament lub opłata to do 10 złotych miesięcznie http://www.mecglobal.pl/news/mec-media-publiczne-za-darmo-i-z-reklamami-je-li-abonament-lub-op-ata-to-do-10-z-otych-miesi-cznie/ <p><p><strong> Model finansowania mediów publicznych powinien się zmienić – uważa blisko 60 proc. internautów zbadanych przez MEC.  Ponad połowa twierdzi, że media publiczne powinny być w całości finansowane z reklam. Dwie trzecie badanych uważa, że obecnie nie warto płacić abonamentu za publiczne radio i telewizję: pokazuje badanie MEC.</strong></p><br /><p>Obecny model finansowania mediów publicznych nie cieszy się dużym poparciem Polaków z dostępem do internetu - wynika z badania MEC. Blisko 60 proc. twierdzi, że aktualny model powinien się zmienić, aprobuje go jedynie co piąty badany.</p><br /><p>Ponad połowa widzów twierdzi, że media publiczne powinny być w całości finansowane z reklam, a co czwarty – że to stacje komercyjne powinny płacić podatek na funkcjonowanie mediów publicznych. Mniejsze, bo tylko kilkunastoprocentowe poparcie ma wśród widzów pozostawienie abonamentu w obecnej formie, lecz obniżenie jego wysokości. Zaledwie 7 proc. badanych uważa zaś, że abonament bądź inna forma opłaty mogą być wyższe niż dziś, ale w zamian za poprawę jakości programów w mediach publicznych.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600276-publ1.jpg" width="600" height="276" alt="" title=""/></p><br /><p>- Z dużą uwagą obserwujemy sytuację w mediach publicznych i ciekawi byliśmy jak różne kwestie związane z ich funkcjonowaniem postrzegają sami odbiorcy. To badanie nie wyraża naszego stanowiska w sprawie reformy mediów publicznych, ale być może będzie kolejnym punktem w dyskusji nad ich przyszłym kształtem – mówi Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.</p><br /><p>W badaniu agencji 35-proc. respondentów twierdziło, że media publiczne powinny emitować reklamy. Niemal identyczny odsetek widzów uzależnia obecność reklam od wysokości opłat ponoszonych przez widzów. Co piąty badany nie widzi miejsca dla reklam w mediach publicznych.</p><br /><p>Akceptacja dla reklam rośnie wśród badanych, jeśli ich obecność jest przedstawiona jako alternatywa wobec konieczności płacenia. Gdyby widzowie mieli wybór: płacić za media publiczne więcej niż obecnie i mieć je wolne od reklam bądź mieć je darmowe, ale z reklamami, ponad 60 proc. wybrałoby ten drugi scenariusz. Ponad 2/3 badanych byłaby nawet skłonna zaakceptować przerywanie programów reklamami pod warunkiem, że nie obowiązywałyby żadne opłaty za media.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-publi2.jpg" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Tylko 17 proc. zbadanych przez MEC widzów uważa, że warto obecnie płacić abonament na media publiczne. Dwie trzecie badanych ma przeciwne zdanie.</p><br /><p>A jaką wysokość opłat akceptowaliby badani za media publiczne w obecnym kształcie i składzie (anteny Telewizji Polskiej i Polskiego Radia)?</p><br /><p>Blisko 40 proc. badanych – do 10 zł. Miesięcznie, zbliżony odsetek badanych nie byłby skłonny uiszczać dobrowolnie żadnej opłaty. Ich opór nieznacznie by się zmniejszył, gdyby media publiczne nie emitowały reklam. W takim scenariuszu 31 proc. badanych nadal nie byłaby skłonna płacić za media publiczne, większy jest jednak odsetek tych, którzy twierdzą, że wyasygnowaliby na ten cel więcej niż 10 zł miesięcznie.</p><br /><p> </p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><em>Badanie</em><em> realizowane było w dniach 25-26 stycznia na próbie 1 tys. respondentów, z pomocą wywiadów internetowych, realizacja MEC z wykorzystaniem panelu SW Research. </em></p><br /><p><strong> </strong></p><br /><p><strong>Dodatkowe informacje: </strong> <em> </em></p><br /><p><a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p></p> Tue, 02 Feb 2016 11:12:47 +0000 http://www.mecglobal.pl/news/mec-media-publiczne-za-darmo-i-z-reklamami-je-li-abonament-lub-op-ata-to-do-10-z-otych-miesi-cznie/ Widzowie doceniają naziemną TV, chcą więcej dokumentów, sportu i filmów – MEC przedstawia „Projekt Cyfrowizja II” http://www.mecglobal.pl/news/widzowie-doceniaj-naziemn-tv-chc-wi-cej-dokumentow-sportu-i-filmow-mec-przedstawia-projekt-cyfrowizja-ii/ <p><p><strong>Blisko 90 proc. widzów naziemnej telewizji cyfrowej pozytywnie ocenia zmiany zachodzące w ich ofercie telewizyjnej. W stworzonym przez nich rankingu najciekawszych stacji NTC ogromnie zyskał Fokus, awansowały też Puls i TV4. Na multipleksie marzeń Polacy wciąż widzieliby międzynarodowe marki premium – Discovery, National Geographic, czy AXN - pokazuje  „Projekt Cyfrowizja II”, druga edycja badania agencji mediowej MEC.</strong></p><br /><p>Ocena naziemnej telewizji cyfrowej utrzymuje się na wysokim poziomie, wynika z „Projektu Cyfrowizja II”, badania agencji MEC zrealizowanego na próbie ponad 1,1 tys. respondentów pod koniec października br., a więc na krótko przed ogłoszeniem przez KRRiT wyników konkursu na zagospodarowanie ósmego multipleksu.</p><br /><p>70 proc. wszystkich badanych i blisko 90 proc. widzów NTC (naziemnej TV cyfrowej) uważa, że oferta bezpłatnej TV jest lepsza niż kiedyś. Wśród klientów platform i kablówek – a więc tych o znacznie wyższych (jak wynika z badania) oczekiwaniach wobec TV - odsetek przekonanych o tym, że w bezpłatna TV jest lepsza niż kiedyś wynosi ok. 60 proc.  Najbardziej  usatysfakcjonowani zmianami, jakie zaszły w ofercie NTC, są mieszkańcy wsi i miast poniżej 20 tys. mieszkańców, a także widzowie młodzi (15-24 lata).</p><br /><p>Marki kanałów nadających w ramach naziemnej telewizji cyfrowej są dobrze rozpoznawane – znajomość czterech głównych stacji oscyluje wśród polskich widzów wokół 90 proc., jedynie świadomość Polo TV jest niższa niż 60 proc.</p><br /><p>Ranking najciekawszych stacji NTC, jaki wyłania się ze wskazań badanych, otwierają największe kanały komercyjne: TVN i Polsat. Odsetek widzów naziemnych uznających te stacje za raczej lub bardzo ciekawe sięga 76 proc. Do pierwszej czwórki najlepiej ocenianych kanałów awansował w tym roku Puls, a pierwszą piątkę zamyka Fokus TV, który w porównaniu z ubiegłorocznymi badaniami MEC, ogromnie zyskał w oczach widzów TV naziemnej. W rankingu najciekawszych stacji znacznie wyżej plasuje się też TV4 – podobnie jak w przypadku Fokus TV oglądalność tej stacji wyraźnie wzrosła (udziały Fokus i TV4 w październiku 2015, miesiącu realizacji badania, zwiększyły się dwucyfrowo w porównaniu z październikiem ub.r.)</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-slajd1.1..jpg" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>W grupie najgorzej ocenionych kanałów prowadzi TV Trwam, uznany za raczej lub bardzo nieciekawy przez większość badanych (57 proc.), a za nim plasują się Polo TV (35 proc.), TVP Polonia (26 proc.), TVP ABC (22 proc.) i Polsat Sport News (22 proc.). Do wyniku TVP ABC, stacji kierowanej do dzieci, należy jednak podejść ostrożnie – w badaniu odpowiadały osoby w wieku 15+.</p><br /><p><strong>Mało sportu i podróży</strong></p><br /><p>Choć oceniają ofertę naziemnej TV pozytywnie, widzowie chętnie uzupełniliby ją o dokumenty, filmy i sport. Wysoko w rankingu ich oczekiwań plasują się też programy edukacyjne oraz audycje lokalne, dotyczące ich miasta czy regionu. Te ostatnie najchętniej widzieliby w swej ofercie mieszkańcy mniejszych miast (20-100 tys.) – pokazał „Projekt Cyfrowizja II”.</p><br /><p>Programów sportowych brakuje w naziemnej TV przede wszystkim mężczyznom – w ich rankingu pożądanych w ofercie NTC programów, sport plasuje się na równi z programami typu factual (podróże, dokumenty). Z kolei w rankingu kobiet korzystających tylko z oferty naziemnej TV prowadzą filmy zagraniczne, 22 proc. badanych wskazała też na programy lifestyle’owe.</p><br /><p>Badani mogli też wybierać w badaniu konkretne kanały, o jakie najchętniej uzupełniliby ofertę multipleksów w Polsce. Poza możliwością spontanicznych wskazań, dostali też listę najlepiej oglądanych płatnych stacji w Polsce i wskazywali te, które najchętniej zobaczyliby w bezpłatnej TV. Czołówkę takiego rankingu tworzą Discovery, National Geographic i AXN.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600298-Slajd2.JPG" width="600" height="298" alt="" title=""/></p><br /><p>Respondentom „Projektu Cyfrowizja II” MEC przedstawił też listę firm, które złożyły – bądź są związane z firmami, które złożyły - do KRRiT wnioski o nadawanie na ósmym multipleksie. Czołówkę tego rankingu tworzą Discovery, TVN i Polsat. Na wykresie prezentujemy graczy, którzy uzyskali powyżej 25 proc. wskazań wśród widzów TV naziemnej.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600338-Slajd3.JPG" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Dla większości widzów w badaniu MEC  nie ma znaczenia kraj pochodzenia nadawcy stacji. Blisko połowa respondentów zapytanych o to czy woleliby, by ofercie bezpłatnej TV naziemnej pojawiły się kanały polskich lub zagranicznych nadawców, zadeklarowała, że nie ma to dla nich znaczenia. Jedna trzecia postawiłaby na polskich graczy, a 18 proc. – na zagranicznych.</p><br /><p><em> </em></p><br /><p><em>Badanie zrealizowano za pośrednictwem wywiadów telefonicznych i internetowych na ogólnopolskiej próbie reprezentatywnej dla populacji telewidzów w Polsce i liczącej 1100 respondentów w wieku 15+, realizacja: MEC Analytics & Insight </em></p><br /><p><em> </em></p><br /><p>Dodatkowe informacje: <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p></p> Thu, 17 Dec 2015 10:45:38 +0000 http://www.mecglobal.pl/news/widzowie-doceniaj-naziemn-tv-chc-wi-cej-dokumentow-sportu-i-filmow-mec-przedstawia-projekt-cyfrowizja-ii/ Blisko 7 proc. internautów korzysta z wearables – pokazuje MEC Mobile Report 2015 http://www.mecglobal.pl/news/blisko-7-proc-internautow-korzysta-z-wearables-pokazuje-mec-mobile-report-2015/ <p><p><strong>Mobilna rewolucja przyspieszyła – od ubiegłego roku wyraźnie przybyło użytkowników telefonów podłączonych do internetu. Już 80 proc. internautów krzysta ze smartfona, blisko połowa łączy się z internetem przez tablety, a blisko 7 proc. twierdzi, że ma urządzenie z kategorii ‘wearables’ – pokazuje MEC Mobile Report 2015, piąta edycja badania rynku mobilnego MEC. Przepaść między skalą wykorzystania a wydatkami reklamowymi pozostaje ogromna.</strong></p><br /><p>Już do 80 proc. polskich internautów reklamodawcy mogą dotrzeć poprzez ekrany komórek. Nasycenie rynku telefonami z dostępem do internetu wzrosło wyraźnie od ub.r. - niespełna dwie trzecie badanych w MEC Mobile Report 2014 twierdziła, że ich telefon to smartfon. Znacznie zwiększyła się też penetracja tabletów – już blisko połowa polskich internautów deklaruje ich posiadanie.  6,7 proc. twierdzi zaś, że ma urządzenia codziennego użytku, jak zegarki, okulary czy elektroniczne opaski, które mogą się łączyć z internetem za pomocą urządzenia mobilnego.</p><br /><p>- Wyniki tegorocznej fali badania wykazały mocny trend wzrostowy, zarówno jeśli chodzi o poziom nasycenia rynku urządzeniami mobilnymi, jak i skalę ich wykorzystania. Trzycyfrowa dynamika wzrostu wydatków na mobile potwierdza, że reklamodawcy widzą te zmiany. Wciąż jednak obserwujemy przepaść między czasem poświęcanym na korzystanie ze smartfonów i przywiązaniem do tych urządzeń a wydatkami na reklamę mobilną - komentuje Izabela Albrychiewicz, CEO MEC. Przypomnijmy, że wydatki na mobile w pierwszej połowie 2015 r. stanowiły wg IAB Adex 14,2 proc. wydatków na reklamę online ogółem.</p><br /><p><strong>Unikalne konteksty</strong></p><br /><p>O znaczeniu mobile w strategiach internetowych szczególnie mocno powinni pamiętać reklamodawcy sieci społecznościowych. 60 proc. internautów (a w grupie 15-19 lat aż 85 proc). korzysta z sieci w telefonie po to, by sprawdzić co się dzieje na Facebooku. Tylko nieznacznie mniej – 59,8 proc. wykorzystuje sieć w telefonie do sprawdzania poczty e-mail.</p><br /><p>Powszechność wykorzystania smartfonów sprawia, że towarzyszą one internautom w większości miejsc. Część z nich tworzy unikalne – z punktu widzenia reklamodawcy – konteksty. 43 proc. badanych korzysta z sieci w telefonie w środkach transportu publicznego, 21 proc.- podczas robienia zakupów, 32 proc. – w samochodzie.  80 proc. nastolatków, najmłodszej badanej grupy, korzysta ze smartfonów w szkole.</p><br /><p>- Tam, gdzie do niedawna mieliśmy szansę dotrzeć tylko za pośrednictwem reklamy out of home, czy radia, dziś coraz częściej docieramy interaktywną kampanią mobilną, ściśle związaną z kontekstem sytuacyjnym. Pozwalają na to m.in. możliwości zlokalizowania konsumenta – mówi Izabela Albrychiewicz.</p><br /><p>Tegoroczny MEC Mobile Report pokazał, że tylko jedna czwarta właścicieli smartfonów świadomie i zdecydowanie odmawia udostępniania takich danych.</p><br /><p><strong>Wearables na ścieżce wzrostu</strong></p><br /><p>Nową, ale nabierającą znaczenia kategorią urządzeń, są wearables. Już 78 proc. internautów twierdzi, że słyszało o urządzeniach codziennego użytku jak zegarki, okulary, czy elektroniczne opaski, które mogą się łączyć z internetem za pośrednictwem np. smartfonów. Największą rozpoznawalność jako producent tego typy sprzętu ma w Polsce Samsung.</p><br /><p>6,7 proc. badanych internautów twierdzi, że posiada urządzenie z kategorii wearables, większość z nich (4 proc. ogółu badanych) deklaruje, że to „inteligentny” zegarek. Wearables okazują się być najbardziej popularne w grupie 25-29 latków  - aż 14 proc. z nich twierdzi, że ma któreś z urządzeń codziennego użytku łączących się z internetem, 11 proc. z nich deklaruje, że ma inteligentny zegarek.</p><br /><p><img class="left" src="assets/_resampled/resizedimage600416-mobile-jpg_2.jpg" width="600" height="416" alt="" title=""/></p><br /><p>Na razie nie widać przesłanek, by w perspektywie roku nastąpiła w Polsce eksplozja zainteresowania wearables. Tylko 12 proc. internautów twierdzi, że rozważa zakup takiego urządzenia.</p><br /><p>Chcesz wiedzieć więcej? <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></p><br /><p> </p></p> Thu, 17 Dec 2015 10:15:56 +0000 http://www.mecglobal.pl/news/blisko-7-proc-internautow-korzysta-z-wearables-pokazuje-mec-mobile-report-2015/ Advertisers fail to exploit the full potential of multiscreening: MEC presents the regional MEC Multiscreen Study http://www.mecglobal.pl/news/advertisers-fail-to-exploit-the-full-potential-of-multiscreening-mec-presents-the-regional-mec-multiscreen-study-2/ <p><p><strong>The lion’s share of Internet users on CEE markets connect to the web while watching TV, many of them from mobile devices: smartphones and tablets. Advertisers can see that trend but only some of them take care to continue interaction with their audience on another screen. In the Czech Republic, half of the advertisers who encourage to visit their websites in TV commercials do not have a mobile website, and in Russia, 40 per cent of marketers neglect this aspect. Compared with their peers in the region, Poland and Hungary stand out positively, the MEC Multiscreen Study shows.</strong></p><br /><p>Internet users not using the web while watching TV are already a minority, as appears from the MEC Multiscreen Study, a survey conducted on a population of 5,000 Internet users across the markets of Poland, the Czech Republic, Hungary, Romania and Russia by MEC, a media agency. The majority of respondents happen to use those media concurrently and around half of them surf the web from their smartphones or tablets while watching TV.</p><br /><p><img src="assets/Uploads/_resampled/resizedimage600338-Slajd2_2.JPG" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>Despite the enormous scale of this trend, only a fraction of the advertisers promoting themselves on television motivate audiences to visit their websites and/or social media pages to engage in further consumer interaction. However, the percentage of advertisers inviting their audience to go online and not having a mobile version of their website is the most alarming statistics. For those viewers who decide to follow the invitation this can mean discomfort turning the whole experience with the brand sour.</p><br /><p><img src="assets/Uploads/_resampled/resizedimage600338-Slajd1.JPG" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>“Television and the Internet in the markets covered by the study account for 60 per cent (Hungary) to nearly 80 per cent (Poland and Romania) of the advertisers’ media budgets. Therefore, a hefty portion of their return on investment in advertising depends on how effectively those media are used in campaigns. The multiscreening phenomenon, which has changed and enriched the way we watch television over the recent years, is clearly underrated in the strategies of advertisers in the region,” comments Anna Lubowska, MEC Chairman of CEE, Russia, Ukraine, CIS.</p><br /><p>Other results of the MEC Multiscreen Study explain the reasons why the multiscreening trend should be embraced in the strategies for TV and online presence. The percentage of online users who happen to search the web for information about the brands advertised on TV touches from 40 per cent (Hungary) up to 77 per cent (the Czech Republic and Romania). In Russia, 74 per cent of Internet users happen to do that while in Poland the percentage is 58.</p><br /><p>It is during commercial breaks that audiences are more likely to go online than while programmes are aired, which adds to the potential for advertisers to attract viewers’ attention.</p><br /><p><img src="assets/Uploads/_resampled/resizedimage600338-SlajdEnglish4.jpg" width="600" height="338" alt="" title=""/></p><br /><p>“The fact that it is exactly during commercial breaks that audiences will split their attention between the Internet and television does not work downright to the disadvantage of the latter. This can prevent audiences from moving away from TV screens during commercial break, compared to the pre-mobile times. Paradoxically, although snatching some of the audience attention, smartphones or tablets often ensure that the audience stay in front of the TV screen. Advertisers should seize the occasion” comments Rogier Croes, Chief Digital Officer for CEE, Russia, Ukraine and CIS in MEC.</p><br /><p>As he notices, multiscreening popularity doesn’t boil down to providing a mobile version of the website and a relevant content on it. – Also in media tactics we offer our clients more and more smart services maximizing investments in multiscreen campaigns. I.e. we make use of technology that enables us to “listen” to the commercials aired on TV and show the same commercials or the commercials of competitive brand on the screens of smarthpones or tablets – says Rogier Croes.</p><br /><p><em>Methodology: CAWI survey carried out from September to October 2015 on 5 thousand internet users aged 15+ from Czech, Hungary, Poland, Romania and Russia (in Russia – cities > 100 k), MEC Analytics & Insight.</em></p><br /><p><strong>More information: <a href="mailto:Joanna.Nowakowska@mecglobal.com">Joanna.Nowakowska@mecglobal.com</a></strong></p></p> Tue, 24 Nov 2015 14:35:15 +0000 http://www.mecglobal.pl/news/advertisers-fail-to-exploit-the-full-potential-of-multiscreening-mec-presents-the-regional-mec-multiscreen-study-2/