Analytics and Insight

Analytics and Insight jest komórką zajmującą się insightem oraz analizami ROI dotyczącymi całościowych strategii komunikacji.

Doradzamy jak zmaksymalizować wartość komunikacji marki wykorzystując wartościowy insight konsumencki i optymalizując decyzje inwestycyjne.

Zajmujemy sie aplikacją sieciowych jak i rozwojem własnych narzędzi badawczych oraz oprogramowania służącego lepszemu rozumieniu konsumenta jak i optymalizacji planów komunikacyjnych.

W ramach pozyskiwania insightu przeprowadzamy własne badania jakościowe jak i ilościowe na użytek klientów w celu poprawy skuczteczności komunikacji. Przykładowo zajmujemy sie badaniami służącymi zdiagnozowaniu postaw względem kategorii, definicją potrzeb (badanie jakościowe - narzędzie własne DigiFaces), czy też  przeprowadzamy badania ilościowe mające na celu pozyskanie informacji o użykownikach kategorii. Dysponujemy własnymi procesami badawczymi dotyczącymi definicji barier zakupowych oraz ogólnie procesu decyzyji zakupowych w kategorii (narzędzie własne Bottleneck), czy też na temat siły punktów styku z marka w danej kategorii pod względem wpływu na decyzje zakupowe (narzędzie własne Connections).

Dysponujemy wieloma sprawdzonymi procesami z zakresu pomiaru efektów kampanii, mierząc wpływ aktywności marketingowej na świadomość marki, reklamy lub poprzez modelowanie ekonometryczne. Ekonometria pozwala na dekompozycję wpływu czynników marketingowych i pozamarketingowych na sprzedaż w celu dokladnego zrozumienia co na nią wpływa. Prowadzone przez nas analizy mają równiez wymiar predykcjyjny - jesteśmy w stanie modelować świadomość (narzędzie własne Recall Edge)  jak i sprzedaż (ekonometria).

Ponadto zajmujemy się analizami rynku mediów, oraz rozwojem narzędzi wspomagających proces decyzyjny planowania komunikacji. Przykładem są narzędzia do ustalania poziomu budzetu pozwalającego na realizację celów marketingowych i biznesowych klienta (Budget Edge), narzędzia do wyboru kanałów komunikacji realizujących cele komunikacyjne i biznesowe (Channel Edge), narzędzia do optymalizacji aktywności telewizyjnej pod względem wyizolowanego wpływu kampanii TV na sprzedaż (Sales Edge) etc.

Bardzo istotną rolę w ofercie narzędziowej MEC pełni również optimizer spotowy do zakupu kamapnii TV - Everests Trailer, który pozwala na wybór listy spotów najlepiej spełniających wielokryterialnie określone cele kampanii (CPP, zasięg efektywny etc.)

Analytics and Insight to komórka badawcza współpracująca z wszystkimi pozostałymi wyspecjalizowanymi działami MEC jak i z zespołami klienckimi w celu poprawy efektywności komunikacji.